SEM (skrót od Search Engine Marketing) to forma marketingu internetowego polegająca na promowaniu stron poprzez płatne działania w wyszukiwarkach – najczęściej w modelu PPC (pay-per-click). Wedle tej definicji, celem SEM jest natychmiastowe zwiększenie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania oraz generowanie ruchu z precyzyjnie dobranych słów kluczowych.
Elementy i zastosowanie SEM w kampaniach online
Najbardziej znaną platformą wykorzystywaną w SEM jest Google Ads, które umożliwia wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania, w sieci reklamowej, na YouTube czy w mapach Google. SEM obejmuje m.in. reklamy tekstowe i produktowe (PLA), kampanie lokalne, remarketing oraz dynamiczne reklamy oparte na zawartości strony.
Kluczowe cechy działań SEM:
- rozliczane są najczęściej w modelu CPC – płatność za kliknięcie w reklamę,
- umożliwiają natychmiastowe pojawienie się w wynikach wyszukiwania, niezależnie od pozycji organicznej,
- pozwalają na pełną kontrolę nad budżetem, harmonogramem emisji, lokalizacją oraz wyborem słów kluczowych.
Dobrze zaplanowana strategia SEM stanowi skuteczne narzędzie do pozyskiwania ruchu, testowania komunikatów marketingowych i wspierania celów sprzedażowych, zwłaszcza w konkurencyjnych branżach.
« Wróć do słownika SEO